Fahmidda Xayeysiiska Barnaamijyada, Isbeddelladeeda, iyo Hogaamiyaasha Ad Tech-ga

Waa maxay Xayeysiis Barnaamijeed - Xog-warbixineed, Hogaamiyeyaal, Soo gaabin, Tignoolajiyada

Muddo tobanaan sano ah, xayaysiinta internetka ayaa aad u kala duwan. Daabacayaashu waxay doorteen inay si toos ah u siiyaan meelaha xayaysiiska u gaar ah xayaysiiyayaasha ama galiyeen hanti ma-guurto ah oo loogu talagalay suuqyada xayeysiiska si ay u soo bandhigaan oo ay u iibsadaan. Daar Martech Zone, waxaan u isticmaali xayeysiis our hantida ma-guurtada ah sidaan… ka faa'iidaysiga Google Adsense si ay uga shaqeysiiso maqaallada iyo boggaga xayaysiisyada khuseeya iyo sidoo kale gelinaya xiriirinta tooska ah iyo soo bandhigida xayeysiisyada xiriirka la leh iyo kafaala-qaadayaasha.

Xayeysiyeyaashu waxay isticmaaleen inay gacanta ku maareeyaan miisaaniyadooda, dalabkooda, oo ay baadho daabacaha ku habboon si ay u hawlgeliyaan oo ay u xayeysiiyaan. Daabacayaashu waa inay tijaabiyaan oo maamulaan suuqyada ay rabeen inay ku biiraan. Oo, iyadoo lagu saleynayo cabbirka dhegaystayaashooda, waxaa laga yaabaa in loo oggolaado ama aan loo oggolaan. Nidaamyadu waxay horumareen tobankii sano ee la soo dhaafay, in kastoo. Sida bandwidth, awoodda xisaabinta, iyo hufnaanta xogta si weyn u soo hagaagtay, nidaamyadu waxay ahaayeen kuwo si toos ah u wanagsan. Xayeysiyeyaashu waxay galeen qiimaha kala duwanaanshaha iyo miisaaniyadaha, xayaysiisyada is waydaarsiga ayaa maamulay agabka iyo soo iibinta guusha, iyo daabacayaashu waxay dejiyeen cabbirka hantidooda ma guurtada ah.

Waa maxay Xayeysiiska Barnaamijku?

Erayga Warbaahinta barnaamijka (Sidoo kale loo yaqaan suuqgeynta barnaamijka or barnaamij xayeysiis) ka kooban yahay noocyo kala duwan oo teknooloji ah oo si toos ah u iibsada, meelaynta, iyo tayaynta agabka warbaahinta, beddelkeedana beddeleysa hababka aadanaha ku saleysan. Nidaamkan, sahayda iyo la-hawlgalayaasha dalabaadka waxay ka faa'iidaystaan ​​nidaamyada otomaatiga ah iyo sharciyada ganacsiga si ay u dhigaan xayeysiisyada agabka warbaahinta ee si elektarooniga ah loo beegsaday. Waxaa la soo jeediyay in warbaahinta barnaamijku ay tahay arrin si degdeg ah u koraysa ee warbaahinta caalamka iyo warshadaha xayaysiisyada.

Wikipedia

Qaybaha Xayeysiiska Barnaamijeed

Waxa jira dhawr qaybood oo ku lug leh xayaysiinta barnaamijka:

  • Xayeysiiya – Xayeysiyuhu waa astaanta raba in ay gaadho dad gaar ah oo la beegsanayo iyadoo lagu salaynayo hab-dhaqanka, tirakoobka, xiisaha, ama gobolka.
  • Daabacaadda – Daabacadu waa bixiyaha xayaysiiska hantida maguurtada ah ama boggaga meesha la heli karo halkaasoo nuxurka lagu tarjumi karo oo xayeysiisyada la beegsaday si firfircoon loo gelin karo.
  • Platform Supply-Side - The SSP tilmaamayaa boggaga daabacayaasha, waxa ku jira, iyo xayaysiisyada gobollada diyaar u ah iibinta.
  • Dalabka-Dhinaca Platform - The DSP tilmaamayaa xayaysiisyada xayaysiiyayaasha, bartilmaameedka dhagaystayaasha, dalabyada, iyo miisaaniyada.
  • Isweydaarsiga Xayeysiiska – Xayeysiintu way ka xaajoodaan oo guursadaan xayeysiisyada hantida ma guurtada ah ee ku habboon si ay u kordhiyaan soo celinta xayaysiisku kharashka xayeysiiska (ROAS).
  • Waqtiga-dhabta ah-Bixitaanka - RTB waa habka iyo teknoolajiyada taas oo alaabada xayaysiisyada lagu xaraashayo, lagu gato laguna iibiyo si ku salaysan aragti kasta.

Intaa waxaa dheer, aaladahaan inta badan waxaa lagu dhex daray xayaysiiyayaasha waaweyn:

  • Qalabka Maareynta Xogta -Ku-darka cusub ee goobta xayeysiinta barnaamijka waa DMP, Madal isku-darta xogta kooxda koowaad ee xayaysiiyaha ee daawadayaasha ( xisaabaadka, adeegga macaamiisha, CRM, iwm.) iyo/ama xogta qolo saddexaad (dabeecadda, tirakoobka, juqraafiga) si aad si waxtar leh u beegsan karto.
  • Madal Macluumaadka Macaamiisha - A CDP waa kayd dhexe, joogto ah, midaysan xogta macaamiisha kaas oo la heli karo nidaamyada kale. Xogta waxaa laga soo saaray ilo badan, la nadiifiyay, oo la isku daray si loo abuuro hal profile macmiil (sidoo kale loo yaqaan aragtida 360-degree). Xogtan waxaa laga yaabaa in lagu dhex daro nidaamyada xayeysiinta barnaamijka si loo qaybiyo oo loo beegsado macaamiisha iyadoo lagu saleynayo habdhaqankooda.

Xayeysiiska barnaamijka ayaa da' wayn ku soo daray barashada mashiinka iyo garaadka macmalka ah (AI) in la caadiyeeyo oo la qiimeeyo labadaba xogta habaysan ee la xidhiidha bartilmaameedka iyo xogta aan habaysanayn ee la xidhiidha hantida ma-guurtada ah ee daabacaha si loo aqoonsado xayaysiisiyaha ugu wanagsan sida ugu macquulsan ee suurtogalka ah iyada oo aan faragelin gacanta ah iyo xawaaraha dhabta ah.

Waa maxay Faa'iidooyinka Xayeysiiska Barnaamijku leeyahay?

Marka laga reebo dhimista shaqaalaha lagama maarmaanka u ah gorgortanka iyo meelaynta xayeysiisyada, xayeysiinta barnaamijka sidoo kale waa faa'iido sababtoo ah:

  • Wuxuu qiimeeyaa, falanqeeyaa, tijaabiyaa, oo soo saaraa beegsi ku salaysan dhammaan xogta.
  • Tijaabada iyo qashinka xayaysiisyada oo la dhimay.
  • Soo celinta kharashka xayeysiinta oo la hagaajiyay
  • Awoodda in si degdeg ah loo cabbiro ololaha ku salaysan gaadhista ama miisaaniyada.
  • Beegsiga iyo tayaynta oo la hagaajiyay.
  • Daabacayaashu waxay isla markaaba lacag u samayn karaan waxa ay ku jiraan oo ay ku gaadhaan heerar sare oo lacag ururin macluumaadka hadda jira.

Isbeddellada Xayeysiinta Barnaamijyada

Waxaa jira dhowr isbeddel oo horseedaya kobaca laba-god ee qaadashada qaadashada xayeysiiska barnaamijka:

  • Privacy - Kordhinta xayaysiisyada iyo hoos u dhaca xogta cookies-ka ee dhinaca saddexaad ayaa horseedaysa hal-abuurnimada qabashada hab-dhaqanka wakhtiga-dhabta ah ee isticmaalayaasha iyadoo la beegsanayo dadka xayaysiiyayaashu ay raadinayaan.
  • Television - Baahida loo qabo iyo xitaa shabakadaha fiilooyinka dhaqameed ayaa u furaya goobahooda xayeysiiska xayeysiinta barnaamijka.
  • Dijital ah Guriga Ka-baxsan - DOOH waa boorarka xayaysiiska, bandhigyada, iyo shaashadaha kale ee ku yaal meel ka baxsan guriga laakiin diyaar u ah xayaysiiyayaasha iyada oo loo marayo aaladaha dhinaca baahida.
  • Maqal-ka-baxa Guriga - AOOH waa shabakado maqal ah oo ku xiran kuwaas oo ku yaala meel ka baxsan guriga laakiin u noqday diyaar u ah xayaysiiyayaasha iyada oo loo marayo qalabyada dhinaca baahida.
  • Xayeysiiska Maqalka - Podcasting iyo aaladaha muusiga ayaa ka dhigaya goobahooda ay heli karaan xayaysiiyayaasha barnaamijka leh xayeysiisyada maqalka.
  • Hagaajinta Hal-abuurka firfircoon - DCO waa tignoolajiyada halka xayeysiisyada bandhiga si firfircoon loo tijaabiyey loona abuuray - oo ay ku jiraan sawirka, fariimaha, iwm.
  • Blockchain - Iyadoo tignoolajiyada da'da yar ee xisaabinta degdega ah, blockchain waxay rajaynaysaa inay hagaajiso dabagalka oo ay dhinto khiyaanada la xidhiidha xayaysiisyada dhijitaalka ah.

Waa maxay Platform-yada ugu sarreeya ee barnaamijyada loogu talagalay xayaysiiyayaasha?

Sida laga soo xigtay Gartner, barnaamijyada ugu sarreeya ee barnaamijyada Ad Tech waa.

  • Habboon socodka - Waxay ku taallaa Yurub oo diiradda saartay suuqa Yurub, Adform waxay bixisaa labadaba iibsashada iyo xalalka iibinta waxayna leedahay tiro badan oo isdhexgalka tooska ah ee daabacayaasha.
  • Adobe Advertising Cloud - si ballaaran diiradda u saaray isku-darka DSP iyo DMP shaqeynta raadinta iyo qaybaha kale ee xirmooyinka martech, oo ay ku jiraan xogta macaamiishaCDP), Falanqaynta shabakadda iyo warbixin midaysan. 
  • Xayeysiinta Amazon - diiradda saaraya bixinta ilo midaysan oo loogu talagalay dalabka alaabada gaarka ah ee ay leedahay Amazon iyo ku shaqaynta iyo sidoo kale agabka dhinac saddexaad iyada oo loo marayo isdhaafsiga furan iyo xidhiidhada daabacaha ee tooska ah. 
  • Amobee - si ballaadhan diiradda loogu saaray xayaysiisyada isku dhafan ee TV-yada, kanaalada dhijitaalka ah iyo kuwa bulsheed, siinta helitaanka isku dhafan ee TV-ga tooska ah iyo qulqulka, alaabada iyo suuqyada tartanka barnaamijyada wakhtiga dhabta ah.
  • Tiknoolajiyada aasaasiga ah (oo hore u ahaan jirtay Centro) - badeecada DSP waxa ay si balaadhan diiradda u saartaa qorshaynta warbaahinta iyo fulinta hawlgalinta kanaalada iyo noocyada heshiisyada.
  • Criteo -Criteo Advertising waxay sii wadaysaa inay diiradda saarto suuqgeynta waxqabadka iyo dib u habeynta, iyada oo la sii xoojinayo xalalkeeda buuxa ee suuq-geynta iyo warbaahinta ganacsiga iyada oo loo marayo isdhexgalka dhinaca iibka iyo iibinta. 
  • Muujinta Google & Fiidiyowga 360 (DV360) - Alaabtani waxay si balaadhan diiradda u saartaa kanaalada dhijitaalka ah waxayna siisaa barnaamij gaar ah oo ay Google leedahay oo ay ku shaqeyso qaar ka mid ah guryaha (tusaale, YouTube). DV360 waa qayb ka mid ah Google Marketing Platform.
  • MediaMath - Alaabooyinka ayaa si ballaaran diiradda u saaraya warbaahinta barnaamijka ee kanaalada iyo qaababka.
  • Badweynta dhexe - Kobac-iibsi-iibsi alaabeed waxay ka kooban tahay qorsheynta warbaahinta, maareynta warbaahinta iyo dhinacyada cabbiraadda warbaahinta. 
  • Xarunta Ganacsiga - Waxa ay waddaa omnichannel, barnaamij-kaliya DSP.
  • Xandr - Alaabooyinku waxay si ballaadhan diiradda u saarayaan bixinta aaladaha heerka ugu wanaagsan ee warbaahinta barnaamijka iyo TV-ga dhegeystayaasha ku salaysan. 
  • Yahoo! Ad Tech - waxay siisaa marin u helida isdhaafsiga shabakadaha furan iyo hantida warbaahineed ee aadka looga ganacsado ee shirkada ee guud ahaan Yahoo!, Verizon Media, iyo AOL.

waqti, DSP hormoodka ah, ayaa abuuray xogtan wax-ku-oolka ah, Anatomy of Programmatic Advertising:

jaantuska infographic xayeysiiska barnaamijka

4 Comments

  1. 1
    • 2

      Peter, waa isku-darka xogta habdhaqanka bogga ee lagu qabtay barnaamijyada dhinac saddexaad, xogta dadka iyo goobta ka baxsan goobta, safafka bulsheed, taariikhda raadinta, taariikhda iibsiga iyo ku dhowaad ilo kale. Barmaamijyada barnaamijyada ugu waaweyni hadda way isku xidhan yihiin oo waxay aqoonsan karaan dadka isticmaala barta iyo xitaa qalabka iskutallaabta!

  2. 3

Maxay idinla tahay?

Boggani wuxuu isticmaalaa Akismet si loo yareeyo spam. Baro sida xogtaada faallooyinkaaga looga shaqeeyo.